Прошел год с момента запуска Google AI Overviews в Австралии, и эксклюзивные данные показывают тревожную тенденцию: ведущие новостные сайты страны теряют аудиторию, а мелкие издатели предупреждают о возможных увольнениях. Сегодня Google пошел еще дальше, представив в Австралии «AI Mode» — чат-ботоподобный поисковый опыт без стандартных синих ссылок.
Данные против оптимизма
Индустриальный стандарт измерения онлайн-аудитории Ipsos Iris показывает относительную стабильность топовых новостных сайтов. Однако эксклюзивные данные от SimilarWeb, полученные ABC, рисуют иную картину: совокупная аудитория ведущих новостных сайтов Австралии значительно сократилась за год.
Для мелких издателей, которые больше зависят от Google в плане трафика, снижение может быть еще более существенным. Данные SimilarWeb показывают, что один из сайтов потерял 35% поискового трафика.
Почему данные расходятся?
Разница в методологиях измерения объясняет противоречивые результаты. Ipsos измеряет активность на тысячах устройств и экстраполирует результаты на население, включая активность в приложениях. SimilarWeb агрегирует данные из множества источников, включая интернет-провайдеров и браузерные расширения, но не учитывает мобильные приложения.
Переход от поисковой системы к системе ответов — это фундаментальный сдвиг в цифровой экосистеме. Google фактически становится конкурентом для издателей, чей контент он использует для генерации ответов. Ирония в том, что создатели оригинального контента финансируют технологию, которая их же и вытесняет.
Глобальная тенденция
Снижение аудитории и поискового трафика соответствует тому, что независимо сообщают издатели в США и Великобритании. Американский SEO-эксперт Лили Рэй отмечает: «Большинство новостных сайтов, с которыми я работала… увидели довольно существенное снижение органического поискового трафика от Google за последний год».
Исследователь RMIT Джоанн Куай объясняет: «Генеративные поисковые системы снижают стимул к переходу по ссылкам. Это неизбежно сокращает трафик к издателям».
Какой контент страдает больше?
Анализ показывает, что не весь контент одинаково подвержен влиянию AI Overviews. Вечнозеленый контент — руководства, рецепты, ответы на часто задаваемые вопросы — страдает больше всего. Новостные материалы и освещение текущих событий менее подвержены суммаризации.
Кевин Индиг, американский SEO-эксперт, проанализировавший глобальные данные SimilarWeb, заключает: «Глядя глубже в данные, я пришел к выводу, что новостная часть в порядке. Снижение все видят в вечнозеленом контенте».
Позиция Google
Компания с наиболее полным пониманием ситуации — сам Google, который собирает обширные данные о взаимодействии пользователей с AI-ответами. Однако Google не делится этими знаниями с издателями или широкой публикой.
В ответ на запрос ABC компания отказалась от комментариев, направив к посту от августа, где утверждается, что «общий объем органических кликов из Google Search на веб-сайты остается относительно стабильным».
В целом Google заявляет, что AI Overviews улучшают поисковый опыт, что выгодно как самой компании, так и издателям. Больше запросов означает больше переходов на сайты, и эти переходы являются «более качественными» — пользователи дольше остаются на сайтах.
Однако издатели в Австралии и других странах говорят, что это не соответствует их опыту.
По материалам ABC News.