Google запускает новую функцию в своем экспериментальном приложении Doppl — ленту рекомендаций с возможностью покупки. Это следующий шаг в развитии платформы, которая использует искусственный интеллект для визуализации примерки одежды на пользователя.
Как работает новая функция
Новая лента рекомендаций в Doppl отображает сгенерированные видео с реальными товарами и предлагает комплекты одежды на основе персонализированного стиля каждого пользователя. Алгоритм определяет предпочтения пользователя, анализируя его взаимодействия с приложением и указанные стилевые предпочтения.
Почти все элементы в ленте являются покупабельными — пользователи могут сразу переходить к продавцам через прямые ссылки. Это создает замкнутый цикл: обнаружение, виртуальная примерка и покупка в одном приложении.
Контекст рынка и стратегия Google
Этот шаг происходит на фоне растущего влияния коротких видеоформатов в социальных сетях, где пользователи привыкли просматривать визуальный контент и сразу покупать увиденное. Однако есть ключевое отличие: в отличие от TikTok и Instagram, где реальные инфлюэнсеры демонстрируют товары, лента Doppl состоит исключительно из AI-сгенерированного контента.
Для Google это представляет стратегическую попытку укрепить позиции в e-commerce, особенно учитывая растущую конкуренцию со стороны Amazon и социальных платформ.
Иронично наблюдать, как технологический гигант пытается конкурировать с социальными сетями, создавая полностью искусственный контент. Пользователи уже привыкли к «человеческому» подходу инфлюэнсеров, и пока неясно, сможет ли сгенерированный контент вызвать такое же доверие. Google явно делает ставку на персонализацию и удобство, но остается вопрос: достаточно ли этого для создания реальной вовлеченности?
Технологические особенности
AI-генерированные видео — не новинка для Doppl. Приложение уже создавало статические изображения виртуальной версии пользователя в разных нарядах, а теперь преобразует их в видео. Это позволяет лучше оценить, как одежда будет выглядеть в движении и при разном освещении.
- Персонализация стиля на основе анализа поведения
- AI-генерированные видео вместо статических изображений
- Прямые ссылки на продавцов для мгновенных покупок
- Интеграция виртуальной примерки с шоппингом
Тренд AI-генерированного контента
Хотя лента, состоящая исключительно из AI-сгенерированного контента, могла бы показаться странной год назад, сегодня эта концепция набирает обороты. Например, OpenAI в сентябре запустила платформу Sora — социальную сеть исключительно с AI-видео. Meta также представила ленту коротких AI-генерированных видео под названием «Vibes» в приложении Meta AI.
Новая функция уже доступна в Doppl на iOS и Android в США для пользователей старше 18 лет. Это ограничение по возрасту и географии типично для экспериментальных функций Google, которые обычно сначала тестируются на ограниченной аудитории перед глобальным релизом.
По материалам TechCrunch.