После шести лет разработок и миллиардов потраченных долларов Google официально признает провал своей масштабной инициативы по защите приватности пользователей. Privacy Sandbox, проект, который должен был заменить отслеживающие куки в Chrome, полностью закрывается — и это касается всех 3 миллиардов пользователей браузера.
Конец эпохи приватности
Решение Google выглядит особенно драматичным на фоне недавних предупреждений конкурентов. Apple призывала пользователей iPhone отказаться от Chrome, а Microsoft выпустила аналогичное предупреждение для пользователей Windows. Теперь становится понятно, почему.
В официальном заявлении компания подтвердила, что инициативы Privacy Sandbox «постепенно сворачиваются». Проект, который шесть лет пытался найти баланс между приватностью пользователей, интересами рекламной индустрии и регуляторами, фактически умер.
Что именно закрывается
Список закрываемых технологий впечатляет своим масштабом. Google официально объявил о прекращении разработки следующих API из-за «низкого уровня принятия»:
- Attribution Reporting API
- IP Protection
- On-Device Personalization
- Private Aggregation
- Protected Audience
- Protected App Signals
- Related Website Sets
- SelectURL
- SDK Runtime
- Topics
Как отмечает AdWeek, «Privacy Sandbox от Google официально мертв», причем сама компания подтвердила отраслевому изданию, что «весь проект закрывается».
Ирония провала
Самое парадоксальное в этой ситуации то, что все негативные заголовки последних двух лет — включая сохранение отслеживающих куков и возрождение цифровых отпечатков — никак не повлияли на доминирование Chrome. Браузер сохраняет более 70% как мобильного, так и десктопного глобального рынка.
Шесть лет разработок и миллиарды инвестиций в приватность оказались пустой тратой времени. Google в очередной раз доказал, что его бизнес-модель несовместима с реальной защитой пользовательских данных. Компания пыталась играть одновременно и в сторожа, охраняющего приватность, и в браконьера, зарабатывающего на её нарушении — и проиграла в обеих ролях.
Что дальше?
Единственная реальная угроза для Chrome на горизонте исходит от новых AI-браузеров, включая Comet от Perplexity и ожидаемую разработку от Open AI. Но Google уже спешит выпустить улучшенный Gemini в Chrome, чтобы сохранить свою монополию.
Как предупреждает Gizmodo, «с полным исчезновением Privacy Sandbox стало ясно, что где-то по пути долгосрочный план провалился. Индивидуальное отслеживание пользователей — это несущая конструкция бесплатного, поддерживаемого рекламой интернета, и это не собирается меняться».
По словам Search Engine Land, «закрытие Privacy Sandbox от Google завершает хаос с куками на данный момент, но оставляет будущее приватной рекламы неопределенным». Индустрия получает краткосрочную стабильность, но теряет перспективу реальных решений для защиты приватности.
Источник новости: Forbes