Новое исследование выявило существенные различия в том, какой контент показывают языковые модели по сравнению с результатами поиска Google. Анализ 1800 ключевых слов показал, что только 18% сайтов, которые занимают топовые позиции в Google, также появляются в ответах языковых моделей.
Методология исследования
Исследователи проанализировали 1800 популярных поисковых запросов из различных тематических категорий. Для каждого запроса сравнивались топ-10 результатов Google и ответы, генерируемые языковыми моделями. Результаты оказались поразительными: 82% сайтов, которые доминируют в органическом поиске Google, практически не появляются в ответах ИИ-ассистентов.
Ключевые различия в источниках
Языковые модели демонстрируют явное предпочтение к определенным типам контента:
- Авторитетные источники — Википедия, официальная документация
- Академические ресурсы — научные публикации, исследовательские работы
- Корпоративные сайты — официальные страницы компаний
- Техническая документация — разработчики и платформы
В то же время многие успешные SEO-сайты, оптимизированные под алгоритмы Google, практически игнорируются языковыми моделями.
Импликации для контент-стратегий
Это исследование ставит под вопрос эффективность традиционных SEO-стратегий в эпоху ИИ. Контент, который хорошо ранжируется в Google, может быть совершенно невидим для языковых моделей, что создает новые вызовы для маркетологов и владельцев сайтов.
Парадокс современного интернета: то, что алгоритмы Google считают релевантным, языковые модели воспринимают как информационный шум. Это фундаментальный сдвиг в понимании того, что такое «качественный контент». SEO-специалистам придется пересматривать свои подходы — оптимизация под поисковые системы больше не гарантирует видимость в мире ИИ.
Будущее поискового маркетинга
Исследование предполагает, что в будущем компаниям потребуется разрабатывать двойные стратегии:
- Традиционная SEO-оптимизация для поисковых систем
- Специализированные подходы для языковых моделей
Разрыв между тем, что видят пользователи Google и пользователи ИИ-инструментов, может только усиливаться по мере развития языковых моделей.
По материалам ContentGrip.