Пока индустрия развлечений разрывается между энтузиазмом и скепсисом по поводу использования искусственного интеллекта в киноиндустрии, Netflix делает решительную ставку на эту технологию. В своем квартальном отчете стриминг-гигант заявил, что находится в «очень выгодной позиции для эффективного использования продолжающегося прогресса в области ИИ».
Инструмент для творцов, а не замена им
Netflix не планирует использовать генеративный ИИ в качестве основы для создания контента, но рассматривает технологию как инструмент для повышения эффективности работы креативщиков. «Нужен великий художник, чтобы создать что-то великое», — заявил генеральный директор Netflix Тед Сарандос во время обсуждения финансовых результатов. «ИИ может дать творческим людям лучшие инструменты для улучшения общего опыта просмотра фильмов и сериалов для наших подписчиков, но он автоматически не сделает вас великим рассказчиком, если вы им не являетесь».
Ранее в этом году Netflix впервые использовал генеративный ИИ в финальных кадрах аргентинского шоу «Этернавт» для создания сцены обрушения здания. С тех пор создатели «Хэппи Гилмор 2» применили технологию для омоложения персонажей в начальной сцене фильма, а продюсеры «Бункер миллиардеров» использовали ИИ на этапе предпродакшена для визуализации костюмов и дизайна съемочной площадки.
Подход Netflix выглядит прагматичным — они не гонятся за модой, а ищут реальные способы ускорить и удешевить производство. Интересно, что компания избегает громких заявлений о замене творческих профессий, предпочитая позиционировать ИИ как помощника для художников. Это умный ход в условиях растущего сопротивления со стороны актерского и режиссерского сообщества.
Отраслевой раскол и этические вызовы
ИИ остается спорной темой в индустрии развлечений, где художники опасаются, что инструменты на основе языковых моделей, использующие их работы в качестве тренировочных данных без согласия, могут негативно повлиять на их занятость.
С Netflix в качестве индикатора тенденций, студии, скорее всего, будут использовать генеративный ИИ для спецэффектов, а не для замены актеров — даже несмотря на недавний скандал вокруг ИИ-актрисы Тилли Норвуд, которая вызвала возмущение в Голливуде, хотя и не получила ни одной роли (насколько известно).
Эти дебаты обострились, когда создатель ChatGPT OpenAI представил свою модель генерации аудио и видео Sora 2, выпущенную без защитных механизмов, предотвращающих создание видео с некоторыми актерами и историческими личностями. На этой неделе голливудская профсоюзная организация SAG-AFTRA и актер Брайан Крэнстон призвали OpenAI ввести более строгие ограничения против дипфейков с такими актерами, как сам Крэнстон.
Финансовый контекст и стратегические перспективы
На вопрос инвестора о влиянии Sora на Netflix Сарандос ответил, что «начинает иметь смысл» возможность воздействия на создателей контента, но он меньше беспокоится о кино- и телебизнесе — по крайней мере, так он говорит инвесторам. «Мы не беспокоимся о том, что ИИ заменит креативность», — заявил он.
Квартальная выручка Netflix выросла на 17% в годовом исчислении до 11,5 миллиардов долларов, хотя этот показатель оказался ниже прогноза компании. Несмотря на некоторое недовыполнение планов, стратегическая ставка на ИИ выглядит логичной в контексте необходимости оптимизации расходов на производство контента при сохранении качества.
Сообщает TechCrunch.